七彩娱乐下载-天猫618中小品牌爆发!26个新品牌拿下行业第一

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再创消费记录!天猫618累计下单金额6982亿元,数字背后,展现了中国经济疫后再出发的跳动脉搏。同时,天猫618也是一场品牌数字化升级的窗口,一大批中小品牌、新品牌集中爆发,天猫正在成为新品牌的创业平台。6月1日至18日,入驻天猫不到3年的新品牌表现抢眼,销售额800-1000万的新品牌数量同比去年增长2倍,26个新品牌拿下细分行业top1,成了这届天猫618最大的黑马。2018年成立的新品牌添可,定位高端智能生活电器。当时,摆在品牌总监徐开松面前的问题是:如何说服消费者,在同样3000-4000元左右价格区间上,选择添可这样一个新品牌的洗地机、吹风机、吸尘器,而不是戴森、莱克这样的大牌?在徐开松看来,天猫是一个创立新品牌的平台级合伙人。“在天猫,消费者洞察是比较重要的一个抓手,它引导我们如何去做,满足并创造年轻消费者的需求,这是我们一直比较在意的。”徐开松说。根据天猫趋势洞察,添可开发了智能洗地机芙万FLOOR ONE。今年天猫618,添可的这款洗地机火了。6月16日大促前30分钟,芙万洗地机爆售800万元,是日常销售的31倍,618当天,添可更是拿下了洗地机品类的销售额第一。借助于天猫消费者运营这一核心能力,越来越多的新品牌,正在各个行业的红海市场中脱颖而出。从6月1日到6月18日,花西子拿下脸部彩妆top1,开小灶拿下方便米饭top1,空刻拿下意大利面top1,ubras拿下文胸内衣top1,59s拿下消毒机top1……这些品牌入驻天猫都不到3年,品牌创立最短的也不到2年。新品牌的成功,往往需要一款爆款新品来让费者对品牌形成认知,而新品一直是天猫的重要战略。天猫618新品牌崛起的同时,新品需求爆发,新品带来的增长更加强劲。数据显示,消费者买走了3.3亿件新品,新品带来的成交额同比提升了2倍。与此同时,新品浏览量也同比提升了161%。近1.5万个商家参加小黑盒百万新品孵化计划,在天猫618期间诞生了154个销售额破千万的新品,其中QTQ按摩椅、华为P40 5G手机在天猫首发成交额均已破亿,大疆mavic air 2紧随其后。有观察人士指出,天猫的属性决定了其对新品牌更友好,由于自营电商主要是自采自销,存在较大的库存风险,所以其倾向采购已经具备规模优势和成熟供应链的品牌,而平台型的电商会给到新品牌更多的成长机会。同时,中国消费市场远未饱和,在互联网重构商业的当下,所有行业都值得重新再做一遍。进入第12年头的天猫,充满机遇,成为中小品牌成长创新的最好平台。 责编:周璇、陈亚楠

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